pg麻将胡了2-网传霸王茶姬将赴美上市东方星巴克的故事不好讲
截至目前△•■○▷，在黑猫投诉平台上◁■▽▪▽◇，霸王茶姬投诉量达1192条•▪，投诉主要集中在饮品安全卫生…◆■、虚假宣传★□、门店服务等••=。近日有网友爆出▪☆=，喝了霸王茶姬新品◇■□•…◁“万里木兰◁▼”后出现了心慌▷••…、心悸等不适症状连夜就医事件▲△。
记者注意到•★▲■，这种方式虽能短期内快速扩张▪□▪◆，包括近期热议的黑芝麻智能○•●□○•、如祺出行☆◁△★◁▲、地平线△▷○、纵目科技等▪◁，另一方面▲△△，纷纷向港交所递交招股书▽•，
当下-=▲○，茶饮市场一直以来都是一个快速迭代的赛道▼◆■●…，每个品牌的容错时间有限◇•■□•●。行业发展越是急迫=◁☆，品牌建设越是需要慢功夫◁☆•★▼◆，树立一个好品牌需要很多年▽◆，但是毁掉一个品牌却仅仅需要几分钟•△-●。
奈雪的茶日成交金额更是最低跌至160多万港元●▷★。•☆-▲◁■”同行业内•▼▼，高估值阶段▪•◆，仅有部分交易日出现上千万的交易量•▼…●☆◆。今年以来=●=▽●，随着股价的下跌□▷△，食品安全等问题凸显▷=◁◆■。
对此▲▼▲，万点研究认为○▷□▽◁，新茶饮赛道一直以来都是以年轻客群消费为主▪▽…☆。公司在产品设计上借鉴潮流品牌符合年轻人审美并无可以◁•▪▲□，但是同时需要注意的是•▲-，目前年轻客群除了追求时尚之外•★◁▼▷▲，个性化也是产品必不可少元素☆○▷●。霸王茶姬如何取长补短◇▪●，进行更富有原创性设计□■◆，是下一个发展急需解决的痛点•■。
盘点霸王茶姬的发展历史●■●•，可以说张俊杰是一个非常善于学习的人△●…▲◇▽。结合自己早年在新茶饮行业工作经验●•▲-，找准了○•◆■“茶+鲜奶▷■◆”是主要卖点■◇◆☆，霸王茶姬得以实现跨越式发展▽☆。
财联社创投通-执中数据显示▲=□•，霸王茶姬成立于2017年★▲…★，创始人为张俊杰=•■●◇。尽管霸王茶姬总部位于四川成都☆-…■，但这一新式茶饮却诞生于世界茶叶故乡——云南◁=▽★■…。2017年•▲，首家门店在云南省昆明市五一路开张▲▪◇▷▽。
无论是霸王茶姬…△◆□、古茗还是蜜雪冰城◁□△▽▲▼，都采取极度依赖加盟商的商业模式▽=▽•，霸王茶姬都深陷不少质疑●…▲□◇！
今年以来▲△▪○★▽，包括霸王茶姬在内的6家茶饮连锁品牌◆▽•◁“排队◆●▪◁◆▽”海外IPO▷★●■○□，包括已经在港股上市的茶百道=■◆▲•，递交港交所招股书的蜜雪冰城…-▽★=•、古茗和沪上阿姨-▲•☆，以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色▲◆。
2023年•-=△☆-，成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长▼=●…■，年内新增门店超过2300家△□，平均每天开出6家新店…☆■=●。2300家新店-…•□▽●，相当于过去五年其门店总数的三倍之多▪▼▷▲□△。在2023年这一波开店冲刺后○□，截至2024年5月21日△▲◁◁★◆，海内外门店总数突破 4500家■◆◇。
另一位投资人对《科创板日报》记者表示▷□，在IPO阶段性收紧背景下•□，赴美上市为当前最好选择之一▽▷□▷☆•。
霸王茶姬商业化模式中•-◁□，最突出的一个特点便是依靠产品差异化起家◁▼●■。关于差异化▪••▪，张俊杰接受采访时曾表示◇●•-◆★：△■“人人都知道水果茶赛道好△▽△◇，但是我是一个特别识时务的人◇•▷▼○，在这个赛道◇▲，我打不过也耗不起☆◆★■。•…●”
近日=▼■▷•▪，连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市■◇□★，2024 年下半年将会有重大进展◇■▲★。此次募资规模预期介于2亿至3亿美元••，将由花旗○■●◆、摩根士丹利负责上市事宜◁▷-■•。
从商业化模式来看●★▼☆，俞军在谈论商业化痛点时曾说过▪△▼△★▲，•□□▼◆“用户即需求◆▼•▽，用户是自然人的某一类需求▼▽•，用户不是自然人…★■-，而是需求的集合○●，随着内外部场景变化会发生变化△◁☆。△△”
首先是◇•★▪，公司logo设计上初期是相似茶颜悦色▲◁▪•★■，升级logo之后又开始贴脸星巴克▷▼…△★。产品设计方面■□▷▲●■，公司推出的小蓝杯新品…○◁△，也被网友指出抄袭LV○▪•△。日常杯身设计和纸袋★◇□-●，也被认为是与迪奥包款十分相似==•…●。
投行人士王骥跃对《科创板日报》记者表示■▼，无论美股还是港股□○☆○，都有上市的公开标准○◆▷，所以没有所谓的上市难易程度差别••，有的只是估值的理想程度=▽▷▽▲。••◁■“在美股•○，投资者并不比港股更偏好这类上市公司□◇△◆◇，否则新式茶饮们一开始也不会是选择港股IPO=◁▪-△●。除去美股中的龙头股◁□◇▪，无人问津的公司也有很多○▲。△▷△■”
值得一提的是pg麻将胡了2△◁▽●，在霸王茶姬的投资方中■○，除了复星集团和琮碧秋实■○□▪○，还有XVC…▷▷◆。XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构▽●，出资方包括世界着名大学捐赠基金▲■△、百年家族办公室○◇•、国家主权基金▪○◁▽=、大型央/国企◇△•★、市场化母基金以及知名企业家◆…○☆。
避开了水果茶之后☆▷，霸王茶姬选择…=○“原叶鲜奶茶●▷▽▼▼△”作为核心卖点◆-•■。同时结合消费者对于东方茶文化认同★■，打造出□◁▽▪“伯牙绝弦▪…▲▲”这一大单品▪◇。据霸王茶姬官方介绍◆=-，伯牙绝弦2023年销售为2▼-■.3亿杯▼◆•△，成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品◇□。凭借着核心大单品策略◁■▽☆▽，霸王茶姬成功打开市场…◆•▲▽。
霸王茶姬官网显示●◆★△▼◁，在成立于2018年6月△…△◆=•，成立刚刚仅有6年的时间○●▷■=，霸王茶姬前6年的发展得益于跟随式发展▲…，随着公司规模与品牌影响力不断壮大★▽•-，霸王茶姬需要完成由跟随式发展到引领式创新的关键转变■▼。
在▽•●…▲“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛□△-…▽-”上•▼●△，霸王茶姬创始人张俊杰首次分享了最新业务数据△◇。
从国际化来看▼▼=◇，据《国际金融报》消息▷▲□★★●，截至2024年4月☆▼○●，霸王茶姬海外门店超过100家=…-，相比之下2023年末星巴克除中国地区之外…•▷•■…，全球范围内拥有2★▪□▲…….6万家连锁门店★▼。从门店数量上看■★★◇，主打中国特色文化的霸王茶姬全球化任重而路远☆◁…▷○•。
一位了解该项目的投资人对《科创板日报》记者说道○-，=▷☆▲○“赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性◁▲◆▲=。◇•-△□”
但与蜜雪冰城○★▪▪☆、沪上阿姨☆▲▼○•▷、茶百道-●◁◆○▷、古茗△◁◆、新时沏奶茶等众多茶饮企业选择香港上市不同▪•△▷，霸王茶姬选择赴美国上市◆•，或者跟其投资者有关…□★◆▼。
数据显示■◆◁-□，2023年■▷=，霸王茶姬GMV（商品交易总额）达到108亿元=▷■▪◇□。2024年第一季度•▽•■▽，霸王茶姬单季度GMV超58亿元-☆◁▷○。截至2023年末★△◆◁△，霸王茶姬门店总数达到3511家…△◆★▷。2024年5月最新数据显示●◇□●◇，霸王茶姬全球门店数超4500家○○-。
已港股上市的奈雪的茶的日成交金额持续低迷■□◆◆，但在标准化管理和食品安全方面把控难度大△▷▽■◁，投资机构出手谨慎▽=。这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展▲■◇，这背后一方面是企业需要融资进行技术的升级再投入▽-•；尤其是生物医药和AI领域公司▪●▷▽▷▽，今年一内地独角兽扎堆赴港上市▲◇▷■▼◇，□=-●•“除新式茶饮=◇•-=，目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上▷▲▷••！